las marcas de Heineken se importaban, ahora podrían ser producidas en el mercado nacional, lo cual dependerá de las

estrategias que tenga la holandesa para el mercado mexicano.

Actualmente, el mercado lo disputan Grupo Modelo y FEMSA, y en menor medida otras marcas extranjeras, y aunque el

primero ha dicho que saben competir, los analistas consideran que tendrán que estar preocupados por las estrategias que

traerá Heineken, en donde incluso se pueden presentar las ventas cruzadas, que es una baja de precios discrecionales

que al final es una oferta de precio para atraer al consumidor.

La disputa del mercado será un pleito entre titanes

La competencia será entre grandes, pues a nivel mundial Heineken ocupa el tercer lugar y en el caso de Modelo, 50% de

sus acciones pertenecen a AB-Inbev, quien hace poco manifestó interés por adquirir otro 50% que resta de la compañía;

sin embargo, explicó Ana Paula Pedroni, analista de Ixe, no hay nada en concreto, ni siquiera consideraría ago posible en

el corto plazo.

Enfrentar al cervecero mexicano

Una de las barreras que tendrá que enfrentar Heineken será el consumidor mexicano, pues ya están perfectamente

identificados con una marca de cerveza.

Mientras en el norte FEMSA tiene un mercado y en el centro y sur del país lo tiene Cervecería Modelo, ahora la cervecera

holandesa tendrá la posibilidad de romper la barrera que ha existido para las cervezas importadas.

Aunque el mercado cervecero del país está dividido casi 50 y 50%, no se descarta la posibilidad de que con la fusión

pueda darse un cambio en el consumo, sobre todo si Heineken tiene cervezas premium a precios bajos.

Aun así, se espera que la posición de la empresa holandesa, como la segunda firma cervecera más grande del mundo,

tenga mayor crecimiento no sólo en el país, sino en Brasil, y fortalecer su posición en el mercado de cerveza importada en

EUA, comentó Ana Paula Pedroni, analista de Ixe.