Gustavo Guerra, gerente de marcas Premium de Cervecería Moctezuma, dijo que aunque el porcentaje de ventas totales de la categoría Premium sigue siendo bajo, son las marcas de mayor rentabilidad debido a su precio y mercado al que está dirigido.

En entrevista, el funcionario comentó que en la primera mitad del año, el crecimiento de la categoría XX (la de mayor comercialización) fue de 3 por ciento, y la expectativa de crecimiento al cierre del año es de 6 por ciento.

“El año pasado fue muy difícil por la crisis económica y la influenza, y este año tuvimos incrementos de precios consecuencias de los impuestos; pese a todo, nos ha ido bien”, sostuvo.

El ejecutivo comentó que la reciente adquisición de la compañía por parte de Heineken traerá cambios en la estrategia y la penetración de las marcas en los mercados internacionales, pero eso será hasta el próximo año.

Renueva su imagen

Cervecería Moctezuma lanzó al mercado una edición especial de su marca XX laguer y XX ambar, que tendrá una producción de 650 mil botellas.

Se trata de un proyecto llamado Dos Equis By Kaws, que se hizo de la mano del artista plástico David LaChapelle y, según Guerra, el lanzamiento de la nueva imagen no sólo responde a incrementar el volumen de venta de esta marca, sino “refrescar” su imagen.

“Creemos que es lo que buscan los consumidores. Estamos regresando con otra cara y una nueva estrategia”, comentó.

Añadió que la comercialización de la nueva imagen estará concentrada en ciertos segmentos de mercado como los autoservicios y tiendas de conveniencia. La marcas Premium de Cervecería Moctezuma son XX, Bohemia y Nochebuena.

“Sabemos que el consumidor Premium está expuesto a muchas marcas y tendencias, por lo que estamos en constante búsqueda de estrategias”, indicó.