Dentro del contrato de patrocinio publicitario, la cerveza premium insignia de la compañía, será la marca que se sirva durante los Juegos. A su vez, Heineken tendrá los derechos para vender todos los productos de su portafolio de marcas en aquellos lugares en los que esté permitido servir bebidas alcohólicas durante la celebración.

Como proveedor oficial dispondrá de una zona exclusiva de relaciones públicas y un completo programa de ventajas de marketing asociadas con el evento. También disfrutará de derechos de patrocinio y lugares de abastecimiento asociadas a la British Olympic Association, Team GB, la British Paralympic Association y la Paralympics GB team.

Para Alexis Nasard, Director Comercial de Heineken Internacional, 'No existe un evento más grande, global o espectacular que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. Este patrocinio fue seleccionado porque refleja plenamente la posición global de nuestra marca y es una plataforma idónea para promocionar el consumo responsable'.