Pese a la expectativa que levantó el anuncio, la incursión de Ajemex, la firma peruana fabricante de la popular Big Cola, en el mercado de cerveza va para largo. De hecho, apenas se están realizando los estudios de mercadotecnia para ubicar la estrategia de penetración en un entorno dominado por dos firmas hegemónicas: la cervecería Modelo y Femsa, la controladora de Cuauhtémoc y Moctezuma. Por lo pronto, el interés de la empresa está centrado en posicionar sus bebidas hidratantes bajo un agresivo soporte de precio bajo.