La nueva cervecera que Big Cola proyecta instalar en Puebla en un terreno de 60 acres implica diversas dificultades y gastos millonarios, por lo que se cree que se asociará con otra compañía para este fin. La nueva planta podría comenzar su operación en 2006 y por las características del proyecto se calcula que produciría 0.5 millones de hectolitros, lo que le daría una participación de mercado de apenas uno por ciento.