La firma productora y distribuidora de bebidas alcohólicas, José Cuervo, ya se alinea para producir vodka y whisky a partir de este año. Si bien es cierto que Cuervo está posicionado con la marca Smirnoff, la realidad es que ésta no es propia, dado que sólo maneja su distribución. Todo el sector de bebidas alcohólicas continúa en un proceso de ajuste, donde las grandes empresas siguen de compras o en asociaciones estratégicas. Ahí tenemos a Bacardí, bajo la tutela de Manuel Rubiralta, y más recientemente a Tequila Herradura, empresa adquirida por Brown Forman.