De acuerdo con estudios realizados por Bacardí & Cía, el whisky es la categoría con mayor crecimiento dentro de las bebidas de alta graduación. Al bimestre agosto-septiembre del año 2006 tuvo un alza del 16 por ciento en unidades y 17 por ciento en valor, informó Bacardí. En la actualidad, representa el 4.8 por ciento del mercado de licores. Estas nuevas predilecciones obligaron a la firma a traer a México uno de sus productos premium, Whisky Dewar's doce años.