Hace menos de 10 años, los vinos argentinos sólo se conocían en casa. El alto consumo interno, que en su época de oro llegó al histórico nivel de 90 litros per cápita anuales, hacía poco interesante mirar hacia fuera. Además, con una industria abocada al volumen, la calidad era baja, lejos de los estándares internacionales. El vecino Chile, en cambio -con índices de consumo muy bajos para un país productor (16 litros anuales por habitante)-, volcó su atención al exterior desde los 70, consagrándose desde entonces como el principal exportador sudamericano.