Cinco por ciento de la población mexicana es homosexual, según Conasida. Las ONG relacionadas con esta comunidad afirman que el porcentaje es más alto y cercano a 10 por ciento. Más allá de los especializados, son muchas las empresas que buscan la forma de acercarse a este nicho. Es significativo que entre las patrocinadoras de las marchas de orgullo gay se encuentren compañías como Modelo.