Para Carlos Couturier, uno de los principales cultivadores de naranja, toronja y limón persa (sin semilla) en México, era necesario diferenciarse de los 67,000 productores citrícolas mexicanos. Para lograrlo, se ha valido de la mercadotecnia. Además de asociarse con otros productores para comprar y vender cítricos. Un caso es el convenio que tiene desde 2002 con Grupo Modelo para exportar limones a Europa bajo el nombre Corona, para venderlos a la par en bares y restaurantes. "Ahora buscamos a Tequila Cuervo para hacer algo similar", agrega Carlos.