Al presentar el libro Valuación y reconocimiento de los activos intangibles, en colaboración con el ITAM y Pricewaterhouse, Sergio Ruiz Olloqui, presidente del IMEF, dijo que el valor de capitalización de la diez marcas más valiosas alcanza un billón 655 mil 786 millones de dólares, el equivalente al doble del Producto Interno de México. Recordó que de las cien principales marcas del mundo, "Lamentablemente México no aparece en la lista". No obstante, destacó que existen firmas mexicanas con una importancia semejante como Femsa, Modelo, Televisa y Pemex, aunque no representan esos niveles de dólares.