Ser el encargado de la mercadotecnia para uno de los productos de mayor relación con México, el tequila, no es tarea fácil, porque es necesario conjuntar el negocio con la tradición. Requiere, según Juan Manuel Hope, director de mercadotecnia de Casa Herradura, de características como el pensamiento estratégico, liderazgo, trabajo en equipo y orientación a resultados.