En 1992 llegó a México, a través del Tec de Monterrey, una idea que promueve el consumo responsable de alcohol: el conductor designado. La Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, que impulsa ese programa, anunció la nueva campaña "Tú no estás hecho para chocar", que invita a los jóvenes a no mezclar alcohol y volante. En 2006 murieron 310 mexicanos de entre 18 y 29 años en accidentes relacionados con el alcohol.