Así como Ulises, el legendario héroe griego protagonista de la Odisea, se distinguió por su prudente proceder ante sus actos, la Fundación Domecq busca que los jóvenes moderen su actitud ante el alcohol. Esto a través de su programa Odisea, proyecto emprendido en 2007 por esta fundación, en conjunto con la Universidad Panamericana (UP) y su departamento de Psicología Clínica. Se trata de un estudio para determinar patrones de conducta, nivel de consumo de alcohol y factores de riesgo entre los universitarios, a fin de ayudarlos a moderarse.