La Fundación Domecq busca que los jóvenes moderen su actitud ante el alcohol a través de su programa Odisea, proyecto emprendido en 2007 por esta fundación en conjunto con la Universidad Panamericana y su departamento de Psicología Clínica. Se trata de un estudio para determinar patrones de conducta, nivel de consumo de alcohol y factores de riesgo entre los universitarios, a fin de ayudarlos a moderarse.