En 1997 se firmó el acuerdo México-Comunidad Europea sobre bebidas espirituosas, que incluye al tequila y el mezcal. Las grandes empresas tequileras, todavía mexicanas, hicieron alianzas estratégicas con los gigantes trasnacionales de los vinos para distribuir sus productos globalmente. Lo anterior ocasionó un incremento en la demanda, principalmente del tequila, y conjuntamente alzas en el precio de la materia prima, así en los años de 1999-2000 el agave azul tequilero costaba 12.00 pesos/kilo. Así, con una demanda mundial creciente por el tequila, una sobreoferta previsible a futuro del agave azul, una denominación de origen que permite 49% de alcohol de otras fuentes y a México con problemas para colocar sus cupos de azúcar, se conformó un escenario bastante atractivo para que los socios trasnacionales compraran esta industria tequilera con su denominación de origen.