POR ALICIA VALVERDE

FEMSA lanzará al mercado la cerveza Bohemia Cavha, con una edición limitada de cuatro mil botellas en presentación de 750 mililitros, botella tipo champaña, para atraer más clientes.

Gustavo Guerra, gerente de marcas Super Premium, detalló que el nuevo producto es una cerveza de aspecto y sabor fuerte, de color amarillo oscuro, con mucha espumay sabores mezclados a nuez, caramelo y chocolate.

"La nueva presentación va dirigida a los consumidores de alto poder adquisitivo, quienes tienen acceso a productos sofisticados con recetas de corte europeo debido a que viajan constantemente", indicó.

La nueva presentación se comercializará en 360 pesos por botella. Sin embargo, el representante de Femsa descarta que el consumo se vea afectado por la carga fiscal del próximo año, por tratarse de productos de nicho. Guerra aseguró que Bohemia es la marca más preciada de la compañía y representa entre 30 y 40 por ciento de su portafolio. La estrategia de promover marcas de lujo obedece ala aceptación que tienen entre sus clientes, tanto en restaurantes, como en tiendas de lujo.

A partir del 9 de noviembre, la nueva marca estará disponible en el Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey y en los diez restaurantes más importantes de cada una de las plazas respectivas, así como en 15 tiendas de prestigio.

Dijo que las marcas de alta calidad representan 20 por ciento de su portafolio.

Detalló que están integradas de la siguiente manera: XX Lager (60%), Bohemia (35%) y Noche Buena (5%).